Lo que comenzó como una fascinación por el K-pop y las series coreanas terminó transformando la manera en que millones de consumidores descubren moda, gastronomía, entretenimiento, tecnología y, especialmente, belleza. El K-Style dejó de ser una tendencia de nicho para convertirse en un fenómeno cultural que también está redefiniendo la relación con las marcas.
México es parte de esta expansión. Del 24 al 27 de septiembre, la Ciudad de México recibe K-Expo México 2026: All About K-Style, un encuentro que reúne distintas expresiones de la cultura coreana y que permite observar de cerca cómo el entretenimiento, la innovación y el consumo se entrelazan.
En el universo beauty, uno de los protagonistas es LG Cosmetics, que participa de la mano de Davatta, compañía encargada de representar la marca en México. Su presencia llega en un momento especialmente relevante para el K-Beauty, cuya expansión internacional continúa acelerándose.
Una industria que mira al mundo
Corea del Sur exportó 11,430 millones de dólares en cosméticos durante 2025, una cifra récord que la convirtió en el segundo mayor exportador mundial. La tendencia mantiene su ritmo: durante el primer semestre de 2026, las exportaciones cosméticas coreanas superaron los 7,000 millones de dólares, 27.3% más que en el mismo periodo del año anterior.
En América Latina, el crecimiento también resulta significativo. El valor de las ventas de K-Beauty aumentó 135% en los últimos dos años, mientras las exportaciones directas de cosméticos coreanos hacia la región pasaron de 35 millones de dólares en 2023 a 92 millones en 2025. México y Brasil se encuentran entre los principales impulsores de este crecimiento.
Más que una cuestión de productos, la expansión del K-Beauty habla de una nueva manera de entender el cuidado personal. El consumidor se interesa por las rutinas, los ingredientes, la innovación y la experiencia que acompaña a cada producto, desde el skincare hasta el maquillaje.
Belleza, ciencia y bienestar
La evolución del K-Beauty también se refleja en las compañías que lideran esta industria. La presencia de Lee Sun-joo, CEO global de LG Household & Health Care, durante K-Expo México 2026 pone el foco en una visión de belleza que va más allá del cosmético.
Desde que asumió el cargo en 2025, la ejecutiva encabeza una transformación orientada a fortalecer a LG H&H como una compañía de belleza y bienestar impulsada por la ciencia, con especial atención en mercados internacionales de alto crecimiento.
Esta visión conecta con una de las grandes fortalezas de la belleza coreana: combinar investigación, desarrollo tecnológico y rituales de cuidado que convierten la rutina cotidiana en una experiencia más sofisticada.
El nuevo K-Style
La K-Expo también permite entender por qué el fenómeno coreano ha conseguido trascender categorías. En un mismo espacio conviven belleza, K-pop, gastronomía, moda, contenidos audiovisuales, videojuegos, personajes, inteligencia artificial y tecnología.
Participan empresas como LG H&H, Samsung Electronics, LG Electronics, Kia, Netflix, CJ CheilJedang y Amorepacific, entre otras, en un programa que incluye conciertos, exposiciones, experiencias para consumidores y encuentros entre compañías coreanas y compradores mexicanos.
Para Davatta, especializada en desarrollar, lanzar y distribuir marcas internacionales en México, esta evolución abre una oportunidad para que el consumidor mexicano pase de descubrir productos coreanos a integrar nuevas categorías y experiencias inspiradas en Corea.
El fenómeno apenas ha dejado de ser una tendencia asociada a las pantallas. En México, el K-Beauty comienza a ocupar un espacio propio dentro de la conversación sobre belleza, mientras el K-Style construye una nueva cultura de consumo en la que cuidar la piel, descubrir una marca o probar una nueva rutina forman parte de una experiencia mucho más amplia.
